Il food domina il brand entertainment italiano
Oggi, nel panorama del branded entertainment, il settore Food & Beverage emerge come il leader incontrastato, rappresentando oltre il 26% del totale dei progetti realizzati in Italia, ossia uno su quattro. Questo settore ha trasformato la comunicazione in un aspetto cruciale dell’engagement e del rapporto con il pubblico, grazie alla creazione di campagne e contenuti sempre più innovativi e in linea con le tendenze contemporanee.
La televisione, ampiamente apprezzata dal settore Food & Beverage, assorbe una parte significativa degli investimenti in branded entertainment, pari al 36%. Seguono i social media, che rappresentano il 27% degli investimenti complessivi. In particolare, se consideriamo i contenuti sponsorizzati (identificati con l’hashtag #adv) sulle principali piattaforme, emergono chiaramente i dati che confermano l’importanza del Food & Beverage: Instagram rappresenta l’18,9% degli investimenti, YouTube il 14,29% e TikTok il 20,25%, secondo quanto riportato dall’Osservatorio Influencer Marketing (ONIM).
La forza del settore Food & Beverage è ulteriormente amplificata dalla collaborazione con creator e influencer che sono in grado di creare contenuti di intrattenimento in sintonia con lo stile delle diverse piattaforme, influenzando positivamente il numero di visualizzazioni e l’engagement degli utenti.
Un elemento centrale che caratterizza i progetti di branded entertainment nel settore Food & Beverage è la messa in primo piano del prodotto. Spesso, il prodotto stesso diventa il protagonista della narrazione, mettendo in secondo piano cosa si racconta, ma enfatizzando il come lo si racconta. Quando la strategia e la creatività si fondono con le regole dello storytelling, i risultati sono tangibili. Questa evidenza rappresenta un segno distintivo della notevole evoluzione del branded entertainment e della capacità di molti brand di creare una narrazione di marca avanzata, seguendo una logica puramente legata all’intrattenimento.
Tutto ciò è emerso durante l’evento “The Evolution of Taste,” tenutosi martedì 24 ottobre presso la Centrale di Nuvola Lavazza a Torino, organizzato dall’OBE – Osservatorio Branded Entertainment in collaborazione con Lavazza e brandstories. L’evento ha visto la partecipazione di oltre 20 professionisti e ha ospitato due tavole rotonde per esplorare l’evoluzione del panorama di mercato, le nuove tendenze e le curiosità, permettendo a tutti i partecipanti di discutere come il branded entertainment possa generare nuove storie nel settore Food & Beverage attraverso narrazioni inesplorate. Questa iniziativa ha messo in evidenza come il settore sia in grado di riflettere la contemporaneità attraverso il suo modo unico di comunicare. È stata una mattinata proficua per la condivisione di idee e opinioni sul mondo del gusto, analizzando i cambiamenti in atto e le prospettive future.
