Un evento per comprendere l’evoluzione del gusto
Il 24 ottobre 2023, presso la Centrale di Nuvola Lavazza a Torino, si terrà l’evento “The Evolution of Taste”, il primo nel territorio piemontese dedicato all’analisi dell’evoluzione del branded entertainment nel settore del food & beverage. L’evento è organizzato da OBE – Osservatorio Branded Entertainment, in collaborazione con brandstories e Lavazza. L’ingresso è gratuito previa prenotazione.
Questo evento riunirà esperti e professionisti del settore per discutere l’evoluzione del branded content & entertainment nel settore food & beverage, che rappresenta oltre il 25% dei progetti realizzati in Italia. Saranno presenti più di 20 professionisti e si svolgeranno due tavole rotonde durante le quali verranno esplorati trend, insight, scenari di mercato e approfondimenti sul modo in cui il branded entertainment possa creare nuove narrazioni nel mondo del food & beverage, riflettendo la contemporaneità attraverso il proprio modo di comunicare. L’evento sarà introdotto da Alessandra Bianco (Corporate Communication Director Lavazza Group), Laura Corbetta (Presidente OBE) e Alessia Cicuto (Fonder & Managing Director brandstories). Successivamente, interverranno esperti per discutere le insight e le evidenze del branded entertainment nel food & beverage, tra cui Varinia Nozzoli (insight and Consumer Culture Senior Director Warner Bros – Discovery), Erik Rollini (Managing Director EssenceMediacom e Consigliere OBE) e Anna Vitiello (Direttore scientifico OBE).
La prima tavola rotonda, intitolata “Innovating Food & Drink,” affronterà il divario nella narrazione dell’innovazione nel settore del food & beverage. I partecipanti discuteranno il ruolo della tecnologia nella produzione e fruizione dei prodotti e come questo aspetto possa essere meglio comunicato. Tra i relatori, vi saranno Carlo Colpo (Lavazza Group Marketing Communication Director & Lavazza Brand Home Director), Michele Antonio Fino (Associate Professor Università di Scienze Gastronomiche di Pollenzo), Alice Marinelli (Engagement & Corporate Communication Manager Pernod Ricard) e Francesco Meschieri (Head of Marketing Italy The Kraft Heinz Company). Successivamente, saranno condivise testimonianze di esperti del settore, tra cui Maurizio Rosazza Prin (founder Delivery Valley- Chissenefood) e Vittorio Gucci (founder Il Panino Ignorante Gourmet – Il Panino Perfetto), che racconteranno le loro esperienze nella creazione di brand e format nel mondo del food & beverage.
Nella seconda tavola rotonda, intitolata “The Flavour of Euphoria,” i relatori discuteranno il ruolo fondamentale del benessere nel racconto del food & beverage e come sia diventato un trend rilevante, ma abbia subito cambiamenti nel tempo. Tra i partecipanti, vi saranno Luca Casaura (Chief Marketing Officer Bauli Group), Maia Ottogalli (Head of PR & Corporate Communications Danone) e Ilenia Ruggeri (Head of Marketing, Innovation e Trade Marketing Gruppo San Pellegrino).
L’evento si concluderà con gli interventi di Mattia Garofalo (Content Director & Worldbuilder brandstories) e Anna Vitiello (Direttore Scientifico di OBE).
